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3.2.1.4 技术环境

在“2011年中国通信产业发展形势报告会”上，工信部电信研究院通信信息研究所行业发展部主任透露，在即将到来的“十二五”期间，我国电信业总体规模将达到2万亿元，其中宽带投资约占总体投资的80%。新一代信息技术被列为中国“十二五”规划中七大战略新兴产业之一，其涉及领域主要是下一代通信网络和三网融合。这些都为中国移动动感地带业务的开展提供了良好的技术环境。

3.2.2 中国移动动感地带业务发展的微观环境分析

3.2.2.1 现有竞争者

经过第三次重组，目前在电信市场上的运营商有三家：中国移动、中国电信、中国联通。根据现有数据，目前，中国移动的资产大约5700亿，中国电信大约4100亿，中国联通大约3000亿。各运营商的具体情况如下：

中国电信：老牌电信运营商，经营除移动话音之外的电信业务，主要以固定话音和数据业务为主。在固定业务市场份额上占有统治地位，为了能在移动市场获利，大力开展无线市话小灵通业务，新业务主要以宽带为主，小灵通短信、彩铃业务是其新的增长点。其与中国移动动感地带业务形成竞争关系的是天翼校园行。“天翼校园行”于2009年6月推出，其目标消费群体定位于各高校录取的新生，宣传主题为“3G翼起来--天翼动力联盟09校园行”。“天翼校园行”的推出，标志着中国电信对校园市场的争夺拉开了序幕。在整合营销上，中国电信充分发挥了集团整体优势，严格按照“六统一”的工作要求做好大学校园营销工作：统一组织重点产品，如天翼QQ、天翼LIVE等；统一设计资费框架，各省在统一资费框架下按自己的特色设置相应的资费标准；统一安排适销机型，提高集团统谈机型的性价比；统一制定促销政策，如一元短信包；统一开展主题宣传，在全国形成一个声音；统一部署联合营销，所有的校园营销方案必须建立在“六统一”的要求基础之上。